Les franchises en cosmétique : de la parfumerie à l’institut de beauté

La beauté reste un secteur d’activité dynamique et les magasins physiques résistent plutôt bien face au commerce en ligne. Les clients préfèrent bien souvent tester un parfum ou un rouge à lèvres avant de l’adopter. Si vous ambitionnez d’ouvrir une boutique de soin ou de maquillage en franchise, il faudra compter sur la présence des grands noms du marché et sur la tendance des produits naturels.

50 produits de beauté par an et par Français

Le spécialiste mondial de la data et des études Kantar révélait qu’en 2019 les Français ont acheté en moyenne une cinquantaine de produits de beauté par an et qu’ils y consacraient 10 % de leur budget de consommation. Et l’inflation ne semble pas trop impacter cette catégorie d’achats.

Initiée il y a quelques années, la tendance des produits naturels et bio se confirme par ailleurs. Soucieux d’adopter des formules plus “clean” pour eux-mêmes, comme pour la planète, les acheteurs n’hésitent pas à se renseigner et à comparer. Ils sont aussi prêts à payer plus cher leurs cosmétiques, s’ils sont plus respectueux (composition, emballage, production…).

Du parfum aux produits d’hygiène : un secteur aux multiples facettes

Selon la FEBEA (Fédération des entreprises de la beauté), la cosmétique au sens large couvre 7 catégories de produits différents. La répartition du chiffre d’affaires du secteur cosmétique par type de produit est la suivante : les produits de soin et de beauté (27 %), le parfum (21 %), les produits d’hygiène (19 %), les produits capillaires (14 %), le maquillage (8 %), les produits d’hygiène dentaire (8 %) et les produits d’hygiène pour bébé (3 %).

Si certaines enseignes sont généralistes et proposent des gammes variées de produits, d’autres préfèrent se spécialiser sur un segment (soins capillaires, onglerie…). Pour concrétiser votre projet de franchise en cosmétique, vous devrez aussi vous positionner sur ce point.

Un marché dominé par des groupes de renom…

Marionnaud, L’Occitane, Lush, The Body Shop, Nocibé ou encore Yves Rocher… Ces grandes enseignes de la beauté et du soin ne sont plus à présenter. Bien implantées sur le territoire hexagonal et à l’international, elles mettent à disposition des porteurs de projet en franchise leur savoir-faire et leur notoriété. Elles accompagnent leurs partenaires dans la recherche d’un local, dans l’aménagement du magasin ou encore dans la logistique.

… mais pas seulement

D’autres enseignes moins connues, comme La Maison du Savon de Marseille, PB Cosmetics et Beautybar One, occupent une place non négligeable sur le marché et offrent régulièrement des opportunités d’entreprendre.

Les investissements globaux présentent l’avantage d’être moins importants que pour les franchises déjà bien établies. Ils sont de l’ordre de 90 000 € pour la franchise de bar à ongles Beautybar One et de 120 000 € pour la Maison du Savon de Marseille par exemple, contre  350 000 € pour Beauty Success et 540 000 € pour Nocibé.

Du côté des instituts de beauté

Différents de la vente de produits, les instituts de soins sont aussi bien représentés chez les réseaux de franchise spécialisés dans la beauté. Esthetic Center, Institut Citron Vert, L’atelier du sourcil, L’Onglerie, Mary Cohr, Carlance… Tout dépend du projet et des envies !